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最前线|星冰乐又出新品了,但热度不复当年

星冰乐“饥饿营销”又来了。7月10日星巴克在北美地区上市夏季限定星冰乐,走彩色渐变风格,名为“扎染星冰乐(Tie-Dye Frappuccino)”。这次的新款在奶油基底上撒上红蓝黄相间的渐变糖粉,看上去是彩虹扎染的效果。值得注意的是,新款星冰乐仍然限时售卖五天。这不是星巴克第一次限时限量发售星冰乐。作为星巴克的招牌饮品,星冰乐是节日上新、季节限定里的首选款。同一款产品被赋予不同的创意与包装后,便能成为社交网络的宠儿。2017年星巴克推出的“独角兽星冰乐(Unicorn Frappuccino)”是两年前火爆社交网络的网红,它以白摩卡为基底,混合了芒果糖浆和蓝色、粉色糖粉,呈现出非常少女心的粉紫色。尽管有网友反馈“独角兽”的口感一言难尽,但“绚丽的色彩+限量限时供应”的饥饿营销让“独角兽”充斥社交网络。时至今日,依然有人恋恋不忘,想方设法“还原”这种饮品,而相关话题在Ins上有约156万篇帖子。图片来自ins去年4月,尝到“颜值即正义”甜头的星巴克如法炮制,推出了“水晶球星冰乐”。不过相比于“独角兽”,“水晶球”热度就惨淡许多,在ins话题上至今仅有15900篇帖子。两年前爆火的“独角兽”、一年前遇冷的“水晶球”,加上今夏的“扎染彩虹”,似乎能看到营销事件的偶然性,以及星巴克对它的执着。星巴克可能比以往更需要营销热点。据亿欧网数据,星巴克2018年Q3季度全球同店增长率从3%下调至1%,创近9年来最低值。还有消息称,星巴克将在2019年关闭150家美国门店。而据星巴克早前发布的2019年Q2季度财报数据,涨价和新饮料成为营收的主要动力,这也是星巴克不断研发新品的原因。除了北美地区的夏季限定星冰乐,在中国市场,星巴克也在夏天到来前一口气推出了8款“玩味冰调”饮品。这些新品融合了咖啡、茶,甚至酒精,卖点各异,即便在许多社交媒体上被吐槽难喝,但也收割了一波勇于尝鲜的消费者。中国市场已成为星巴克除美国以外最重要的市场。在中国,星巴克的主要竞争对手瑞幸去年登陆纳斯达克上市,喜茶、奈雪等新式网红茶饮也在瓜分年轻人的注意力和消费力。无论产品还是营销,星巴克都需要积极应对。在正式发售“扎染星冰乐(Tie-Dye Frappuccino)”的前四天里,星巴克的北美门店及员工照例在ins上为这款新品做了预热。但截至10日下午北京时间17:30分,星冰乐北美夏季新品的讨论帖仅为170条,其中不乏门店及员工的宣传贴,网友讨论寥寥。
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AI

Forefront | Glory accelerates the IoT layout process, or announces to enter the TV industry

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从荣耀内部获悉,荣耀或在本月15日正式宣布进入电视行业。在此之前,荣耀已经向媒体发布了邀请函,其中写着“荣耀新品类发布会”,荣耀方面对此表示不予置评,但荣耀总裁赵明的一条微博也透露了信息,图片里桌子前方左侧有一台开机了但是被打上了马赛克的电视机,意味着荣耀很有可能进军电视行业。看准电视的不止有荣耀,华为、一加这些手机厂商之前都曾公布了自己的电视计划。在手机厂商眼中,电视是更大的屏幕,也是向IoT的延展。手机厂商入局电视行业,一方面是政策的推动,伴随着今年6月,工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照,我国将正式进入5G商用元年,5G时代的到来使得电视的应用场景更加丰富,未来5G+8K的战略发展将进一步推动电视产业升级。手机操控电视,给了手机厂商更多在电视行业的机会,在实现高效自然交互的同时,还能给手机等其他设备进行很好的联动,同时又能成为一个家庭IoT控制终端。电视是荣耀IoT生态的重要一环,通过手机即IoT的核心入口,打通包括智能电视在内的其他辅助入口,是荣耀通过手机进入电视行业的整体思路,荣耀正在研发的操作系统也将适配电视。此次如果荣耀推出电视,将是其加速整体布局物联网的重要一步,当然也意味着,荣耀与小米的战争,从手机行业打到了电视行业,甚至未来会发展到整个物联网的竞争。手机厂商进入电视行业,对这个行业也会产生不小的冲击,电视行业毛利率低,手机厂商有先天的联网优势、AI技术、创新能力和品牌号召力,对于传统家电厂商,将带来巨大的转型挑战。
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Tencent III of Tencent

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Editor's note: This article is from the micro-channel public number "Ho salt" (ID: ihejiayan), Author: Ho salt, 36 krypton release
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